360°全景影片會成為市場未來的發展方向嗎?

future marketing

隨著歷史發展,各大企業會使用最新的技術來幫助公司銷售商品。這些技術剛開始通過商店看板和印刷類廣告進行傳播,逐漸演變成通過廣播和電視資訊,最後發展到互聯網橫幅廣告的形式以及發佈各種促進社交媒體熱度的文章來進行傳播。

按此趨勢推斷, 360°全景影片和虛擬實境極有可能是市場行銷的下一個目標。

E級Mercedes-Benz在里斯本的360°全景駕駛影片

在汽車行業,汽車廠商採用360°全景影片的方式來呈現汽車內部結構。例如從這段e級賓士的影片中,車身四周的高清視圖能讓觀眾體驗到乘客視角的觀感,幾乎能和真正的乘車感體驗媲美。

除了梅賽德斯賓士,其他汽車製造商也採取了相似的做法。這段影片實例是菲亞特公司針對菲亞特500車型製作的。

菲亞特500車型

它不僅僅是一種傳統的汽車廣告,還帶有360度全景視角,在Faraday Future推出新型智慧電動車FFZERO1的同時,菲亞特還推出了一款更符合高科技汽車的概念電影。

Faraday Future: FFZERO1

電影公司也嘗到了全景拍攝的甜頭,正大步向360°全景影片進軍。近期台灣上映的《敦克爾克大行動》的虛擬實境體驗,足以讓你感受到40萬盟軍士兵被困待援的恐懼。而在今年的聖地牙哥動漫展上,華納兄弟使用了360°全景影片讓遊客體驗了一把坐在《銀翼殺手2049》電影裡的飛車中的感覺,酷炫至極!

屏住呼吸:《敦克爾克大行動》VR體驗

360°全景影片格式對於廣告公司來說,有趣之處在於能讓他們換一種角度去思考設計。比如說威士卡公司Chivas Regal為25年威士忌酒推出的360°全景宣傳短片,在蘇格蘭使用無人機進行高空拍攝,一路延伸到Strathisla釀酒廠的鏡頭,影片的結尾附上芝華士現任首席調酒師Colin Scott介紹公司威士卡混合品種所蘊含各種醇和細膩、柔滑豐饒、完美和諧的獨特味道風格。

芝華士—發現的味道

擺脫了傳統電視廣告的束縛, 360°全景影片廣告更加平易近人且真誠,有助於加強觀眾和品牌之間更深層次的關係。隨著YouTube和Facebook支援360°全景影片重播以及VR硬體價格的下降,360°全景影片即將彰顯它的價值。

2016年谷歌的一項實驗證明了360°全景影片的點擊量比普通影片的點擊量增加了近46%。觀眾可以從360°全景畫面體驗中獲取更多內容,與內容互動,分享、訂閱、觀看其他影片。

讓我們再回頭思考這個問題,360°全景影片是未來市場行銷趨勢嗎?答案顯然是肯定的,但這種新拍攝方式的影響遠遠不止於此。可以說它將是旅遊影片、音樂MV、紀錄片、房地產展示、時裝秀和虛擬培訓的未來。
新一輪360°全景影片風暴已經開始,你是否已經躍躍欲試了呢?

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